中秋遇上国庆,新零售促进新消费

    北京市海淀区商业联合会   2017-10-12 09:09:54 来源: 文字大小:[][][] 浏览:1972

    国庆双节八天长假,也许您仍处在假期后回归正常生活节奏的调整中,但是不得不说这个长假上演了一场商家与消费者博弈的“大战”。这个假期也正值2017“超市发”第十三届海淀品牌消费节期间,各商业企业积极发挥自身优势,全力保证节日期间货源充足,推出了传统打折、消费送积分、返消费券等一波又一波的精彩纷呈的商品钜惠促销活动;除此之外,“线上互动线下体验”新零售的融合成为商业企业吸引消费者、促进消费的“利器”。

    数据显示,10月1-7日,北京市商务委重点监测的120家商业服务业企业累计实现销售额67.1亿元,比去年同期的62.96亿元增长6.6%;从海淀区商业联合会双节期间对海淀区重点监测商业企业样本数据来看,10月1-7日,共实现销售额8.06亿元,同比增长4.45%,服务顾客约440.64万人次。其中,区内受监测的17家大型百货、购物中心共实现销售额4.52亿元;10家超市实现销售额1.75亿元,同比增长11.11%;1家电商企业实现销售额1.59亿元,同比增长21.94%。

    体验式消费形成主题特色 不远行也可观兵马俑


    终于等到假期了,带上家人到翠微大厦、双安商场、当代商城、金源新燕莎Mall、华润五彩城、万柳华联、新中关、欧美汇、奥特莱斯等一站式购物场所成为家庭消费不二的选择。节日期间的各大商场购物中心的儿童游乐设施、影院、餐饮美食等服务性消费场所不打烊似乎也成了常态。而今年各大商场的体验式营销模式似乎已经形成了主题特色,消费者不再是来这里仅仅为了买件衣服,更多地是体验和美食;如蓝色港湾购物中心大白鲸世界的“一带一路”VR巡展,让消费者不用去西安就可以体验到参观兵马俑,探秘迷宫,复活兵马俑的逼真活动,与兵马俑虚拟合影;五分钟就能通过VR让您从西安飞到新疆体验空中丝绸之路的壮美;玩累了可以不出购物中心来一个猫山王榴莲大披萨;华润五彩城举办的“兔斯基”10周年展,各种呆萌表情的“兔斯基”吸引众多年轻和家庭客群前来观看;首创奥特莱斯启动“60小时不打烊”,夜间满额送礼包,部分商品折上5折,再送泰国游等活动更是让消费者眼前一亮;华熙LIVE针对家庭客群从饮食入手推出“农场到餐桌”活动,以课堂、手工制作、艺术展览、市集的形式树立人们追求健康生活方式的品牌形象……让顾客在购买商品的同时,兼顾娱乐休闲、餐饮美食、亲子教育等服务消费项目,二者互相带动,促进消费增长。

    超市开启“中秋模式”线上线下齐发力


    这个中秋遇上了国庆,到处洋溢着为祖国庆生、喜迎中秋的节日气息,各大超市大打“中秋牌”,超市发启动“情满中秋 礼惠国庆”主题活动,并通过海报传授“中秋花好月圆团圆宴”做法,体验并分享照片获赠礼包;“家乐福5折 陪你放‘价’”凭劵抢VIP五折商品促销令人心动;物美启动“中秋国庆嗨购4重礼”月饼和生鲜肉品有买有赠,特别推出的“多点秒付、多点自由购”等线上功能,解决了顾客排队痛点。根据海淀区监测企业样本数据显示,10月3日-4日,海淀区10家超市销售额共计5024万元;其中,月饼、红酒、肉禽蛋奶、水果和中西糕点等过节必备品销售大热。

    假期期间,消费者需求除了体现在出行方面,更多的是购物、吃喝、体验式玩乐方面的需求,而这个假期不论是商场购物中心、百货还是超市、便利店都积极把握节日契机,营造浓郁的节日消费氛围,为新消费环境下的消费者量身定制了缤纷多彩的主题促销活动,满足物质需求的同时,兼顾体验式消费需求,提升百姓生活幸福感,拉动区域经济发展。

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