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从平凡到繁华的完美蝶变 特色商业街大有可为
2018第十四届海淀品牌消费节   2018-10-29 06:38:23 作者:SystemMaster 来源: 文字大小:[][][]

金秋时节,2018北京(海淀)特色商业街研讨圆桌会作为2018第十四届海淀品牌消费节期间纪念改革开放40周年特别活动,以“打造特色商业街,助力商圈转型升级”为主题于日前在华熙LIVE举办,中国步行商业街工作委员会、北京市商务委员会、商业街代表、海淀区商务委员会、海淀区商业联合会等相关领导及业内专家共聚,就如何创建独具海淀特色的商业街品牌?如何将海淀打造成一个城市活力的聚集地、新生活方式体验地……展开精彩的思维碰撞。

回溯改革开放四十载  见证商业变迁

改革开放四十年,我们的生活发生了翻天覆地的变化,随着城市建设的快速发展,三里屯、世贸天阶、南锣鼓巷、798艺术区、等一批批商业街也随之成型。伴随着人民群众日益增长的美好生活需要,人杰地灵,物阜民丰,历来是京都商贸重地——海淀,在改革开放以来,与国家整个社会、经济发展历程一样,其商业也经历了曲折发展和重大变革的过程。

1981年海淀商业改革启动,1982年全国第一家自选市场在海淀诞生,1993年除煤炭外,票、证、券全部取消,实行敞开供应;1995923日,全区第一家以百货业为主的综合性大型商场——6万多平方米的当代商城建成开张;199711月、20001月翠微大厦、甘家口大厦先后峻工营业,商业面积超过10万平方米,从那时起海淀商业已经崛起。从百货为王到购物中心聚集,从传统零售到科技赋能零售,从渠道为王到消费者为王的时代,从传统的商品营销到如今的文化与建筑氛围的营造以及消费体验的满足,从1995年全年社消额仅146.5亿元到2017年社销额2309.6亿元……这一路走来,无数企业,无数商业人成为了这场变革的见证者。

跨界融合 读懂消费者最重要

提到特色商业街,如今很多人的记忆也许还停留在中关村电子一条街,拎着机箱、抱着显示器的年轻人穿梭于熙熙攘攘的人群中那热闹,繁忙的景象。而如今消费不断地迭代升级,人们再度提到特色商业街时,吃、喝、玩、乐、观光休闲、旅游体验、艺术鉴赏已然成了商业街的标配,而“创意、时尚、有趣”则是贯穿街区的主旋律。类似京西的华熙LIVEHI-up,中关村食宝街,中关村创业大街等都在打造一个个“最能读懂年轻人”的特色“潮买”街区,快时尚品牌和云集世界各地的美食吸引着无数潮男潮女前来朝拜,也激活着整个海淀区人群的消费活力。

海淀区商务委主任王澎会上表示,海淀区实施特色商圈改造提升计划,正在积极探索商业、科技、文化及旅游等融合发展,特别是中关村西区、公主坟商圈的改造,有效整合区域资源,共同打造地区资源共享平台,建成富有海淀特色的地标型特色商街。

如何打造特色商街,提升城市聚集地活力,促进经济社会的协调发展?中国步行商业街工作委员会主任韩健徽认为,商业街作为一个城市的“客厅”,城市活动的主要空间,特色街区应聚焦多产业融合、多元化街区形态、凸显地域特色、倡导体验休闲和智慧时尚化趋势发展。“以人为本”从单纯的购物体现充分的人文关怀,营造商圈氛围,通过具有国内国际影响力的品牌活动提升商街的知名度和美誉度。一条成功的商业街未来的样子应该是“老年人怀旧、年轻人时尚潮玩、外地人感觉到浓厚的地域特色”的街区。

特色商业街 点亮不一样的生活方式

有人说,互联网科技与商业的完美融合,颠覆了买卖方式,但并未颠覆消费者的生活方式。纵观北京有特色的商业街,都有其自己的特色,走到南锣鼓巷,不论何时去总是人头攒动,那里的每条胡同都有丰厚的文化沉淀,每一个宅院里都诉说着老故事,文化与商业的融合让这片街区魅力无限;北京中轴线上的北京坊商圈星巴克全球旗舰店,以多重体验吸粉,深夜仍能发现众多“星粉”在那喝着咖啡,调着酒,还有喝茶的;号称京西吃喝玩乐圣地的五棵松华熙Live更是聚集了以餐饮、文化体验、酒吧、夜店KTV、设计师店为主的近百家时尚特色品牌,为京西居民打造5小时时尚生活圈,点亮京西地区的一种新的生活方式,世界杯期间更是以酒吧带火了整个五棵松商圈。

成就梦想  关注新型商圈的发展

“日月之行,若出其中;星汉灿烂,若出其里”饱含了中关村创业大街里那些创业小伙伴们一直以来的追求与梦想,这条大街,可以说是中国创业人才、创业资金、创业资源、创业项目的顶级圈子。“互联网+,如何做加法?“大众创业,万众创新”,如何“创”?大街成了小伙伴最好的探索园和试验田,打破传统思维的原创产品和新的商业模式、颠覆性战略价值的创新创业项目、与创业相关的各类基金、投资、贷款、众筹等各类资本形态,、所有进入大街的创业项目和创业人才,都能在这里得到具体关注和关照。在宽松的游戏规则下,任何人都可以在这里贴广告、立易拉宝、进行公开项目路演,让整条大街真正火爆起来、活跃起来……吸引了众多有理想、有志向的年轻人来这里放飞梦想。

科技赋能商业 购物变得简单而有趣

一粒米可见世界,从百姓的餐桌不难看到改革开放这四十年给人们生活带来的巨变;一个零售企业——超市发这四十年发展,足以让众人看到海淀商业的变化。超市发董事长李燕川讲述超市发这些年的发展,改革开放以来,人们告别了计划经济票证时代和供给时代,迎来了消费需求多元化市场经济时代,最初的超市使用第一代按键式收银机,没有扫码功能,需要对商品进行逐一贴签后进行收款,如今超市收银结账时只需扫描二维码即可;原来传统的货架自选超市经历时代的打磨摇身一变也成了科技感十足的卖场,除了卖商品,还引入了快餐、花店、快乐柠檬水吧、书吧、超市发罗森便利店等24小时经营项目,同时还增加了自助收银、自助洗衣、自助咖啡果汁和自助打印照片、刷脸存包等科技服务。技术实现真正的赋能零售之后,顾客日常购物变得简单,便捷。

改革开放的四十年,市场结构发生了深刻的变化,消费也在不断升级,商业街不断繁荣,给消费者带来了耳目一新的购物体验,也让城市品位得到了进一步的提升。但是,如何让海淀商业街更具特色,有效提升商圈的活力仍是目前商业人亟待思考的问题,消费者为王的时代,也许利用科技优势尽可能地了解更多的消费者,让商业与科技,文化,旅游等完美融合,我们有理由相信未来的特色商业街会更有特色,更具生命力。